PROJECT XENO | TikTok広告運用
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PURPOSE
本記事では、弊社が広告運用とクリエイティブ制作を担当したCROOZ Blockchain Lab株式会社様の事例をご紹介します。
PROJECT XENOというブロックチェーンゲーム(以下BCG)の広告運用において、月間1,000万円以上の大規模広告予算でのROI100%以上達成出来た施策についてご紹介いたします。
導入前のご状況
CROOZ Blockchain Lab株式会社様は、PROJECT XENOという課金ゲームを運営しており、既にTikTok広告とMeta広告を実施していました。
しかし、広告効果に課題があり、以下のような状況でした。
• 月間予算数百万円前後を投下していたが、ROIは60%以下と低迷
• 広告効果の分析と改善をスピーディに回せていないため、成果が伸び悩んでいた
特に「広告効果の分析→新規広告動画作成」のPDCAを高速で回したいというニーズが強く、弊社へご相談いただきました。
導入時の課題整理
具体的な課題
• 作成した広告の評価・改善点の検討がスピーディに実施できていない
• その内容を迅速に動画として反映し、新たな広告を制作する体制が整っていない
クライアントの要望
• 広告予算を1,000万円以上に増額したいが、その予算に耐えうる広告を大量に制作する必要がある
• 高速でPDCAを回しながら、安定して広告運用 / 大量の広告CR入稿を実施できる業者を探していた
実際に行った施策戦略の概要
弊社は広告運用から動画制作まで全てインハウスで完結できる強みを活かし、以下の施策を実行しました。
1. クライアント専属で月間最大60CR以上を入稿可能な広告動画制作チームを設立
2. 広告運用とクリエイティブ制作を一体化し、迅速なPDCAサイクルを確立
これにより、戦略策定から動画制作までのスピードと品質を確保し、ROI改善に直結する広告施策を実施しました。
1.緻密なレポーティングラインの構築
「毎日＆週次でのレポーティングを実施」し、高額な広告予算でも安定した広告効果を担保しながら運用する体制を確立しました。
2. 動画クリエイティブの方針策定
ターゲット属性の整理
• 男性から女性まで幅広いターゲットに対して広告を検証
• その結果、広告効果が最適なセグメントを特定し、ターゲティングを最適化
クリエイティブ制作の方向性
• UGC要素の強い広告が好調であることを検証データから確認
• さまざまな演者・動画フォーマットをテストし、最も効果の高いクリエイティブの要素を特定
特に、広告感のないUGCスタイルの動画がユーザーに刺さりやすいと判明したため、出演者や演出、ストーリー構成を徹底的に最適化し、成果の出る動画を量産しました。
弊社サービスの導入による成果
施策実施後、広告の効果は劇的に向上しました。
• 参画前：月間予算数百万円前後、ROI60%以下（低迷状態）
• 参画後：最大月間予算数千万円、ROI250%以上（大幅改善）
広告運用の安定化と圧倒的なクリエイティブ制作スピードにより、広告投資の拡大とROIの向上を同時に実現することができました。
まとめ
今回の事例では、高額な広告予算を活かしつつ、ROIを最大化するための運用体制を確立しました。
特に以下の3つのポイントが成功要因となりました。
1. 高速PDCAを実現するための専属チームの設立
2. 広告感を排除したUGCスタイルのクリエイティブ戦略の確立
3. 細かいターゲット検証とレポーティング体制の徹底
この施策により、広告予算を増額しながらROI282%という驚異的な成果を達成することができました。
「予算を拡大したいが、広告効果を担保できるか不安」
「広告動画を大量に作りたいが、質も担保したい」
こうした課題を抱える企業様には、弊社のインハウス型広告運用＆クリエイティブ制作の仕組みが強力な解決策となりうるケースが多いかと思われます。
ご興味のある方は、ぜひ以下のバナーよりお問い合わせください！
Oisuの広告運用チームが、貴社の課題解決を全力でサポートします。
