弊社が新商品の紹介動画を制作した、Coleman（コールマン）様の事例です。店舗のデジタルサイネージなどで、商品の魅力や使い方を分かりやすく伝える縦型動画の企画・撮影・編集のポイントをご紹介します。

1. はじめに｜Colemanの商品紹介動画制作について

Coleman様の商品紹介動画では、新商品の機能に加えて、購入を検討する方が実際の利用シーンをイメージできることが求められていました。

特に、収納性やサイズの変更などは、商品単体を見せるだけでは伝わりにくい特長です。店頭で映像を目にした方に、短い時間で商品の使い方や従来品との違いを理解していただく必要がありました。

弊社では、店舗のデジタルサイネージや商品付近で放映する縦型動画について、以下の業務を担当しました。

• 商品情報のヒアリングと撮影シーンの企画

• 出演者の動きや商品の見せ方のディレクション・撮影

• 商品の特長や使用手順を伝える動画編集

複数年にわたり、新商品の発売に合わせた動画制作をご支援しています。

2. 動画制作の方針｜商品の特長を利用シーンで伝える

商品情報を、具体的な使い方に落とし込む

企画では、担当者様から新商品の情報と詳細を共有いただき、想定する利用シーンをヒアリングしました。

その内容をもとに、弊社からも商品の使い方や見せ方をご提案。「どの機能を紹介するか」と合わせて、「どのような場面を見せれば、その良さが伝わるか」を整理して撮影内容を組み立てました。

商品ごとに撮影シーンを設定

例えば、大型商品では家族でのピクニックを、収納性を訴求する商品では車への積み込みを撮影シーンとして設定しました。

• 家族でのピクニック：人と一緒に使う様子から、商品のサイズ感や利用シーンを伝える

• 車への積み込み：持ち運びの動作を通じて、収納性を伝える

• 従来品との比較・使用手順：新商品の変更点や扱い方を分かりやすく見せる

商品の特長と利用シーンを結び付けることで、視聴した方が自分で使う場面を想像できる映像を目指しました。

3. 撮影・編集の工夫｜店頭で短時間でも理解できる構成に

出演者の動きまでディレクション

撮影では、シーンごとに必要な人物像を事前に整理し、コールマンの社員の方々にモデルとしてご出演いただきました。

現場では、商品の扱い方や出演者の動きをディレクション。実際に使う様子を撮影することで、商品だけを映した状態では伝わりにくいサイズ感や使い勝手を見せています。

比較と手順で、商品の特長を分かりやすく

動画の構成には、従来品との比較や使用手順を盛り込みました。

収納性を伝える場面では車に積み込む様子を、使い方を伝える場面では実際の操作を見せるなど、伝えたい情報と映像を対応させています。

店頭でも短時間で商品の特長を理解できるよう、企画から撮影・編集まで一貫して制作しました。

4. 制作後の評価と活用状況

初回制作時から、「分かりやすい」「使用イメージができる」「商品の魅力が伝わる」と評価をいただきました。

制作した動画は、複数のショッピングモール等で継続的に活用されています。また、新商品の発売に合わせた制作も継続し、2025年度には13商品の動画制作を完了しました。

商品の特長を利用シーンで伝える構成が、店頭での分かりやすい商品紹介につながっています。

5. まとめ｜Colemanの商品紹介動画制作のポイント

今回の制作では、購入を検討する方が実際に使う姿を想像できるよう、商品ごとの利用シーンを具体化しました。

制作で重視したのは、以下の3点です。

1. 商品情報のヒアリングをもとに、特長が伝わる利用シーンを企画する

2. 人が使う様子を撮影し、サイズ感や使い勝手を視覚的に伝える

3. 従来品との比較や使用手順を盛り込み、短時間で理解できる構成にする

「商品の良さを、写真や文章だけでは伝えきれない」
「店頭で使い方や新商品の特長が伝わる動画を制作したい」

こうした課題をお持ちの企業様は、ぜひ弊社までご相談ください。商品の特長と活用先に合わせて、企画から撮影・編集まで一貫してご支援いたします。